1月17日，游客在永泰縣溪洋村的青梅林里拍攝。近日，位于福建省福州市的永泰縣境內數萬畝青梅相繼開花，競相爭艷。 新華社記者 魏培泉 攝

春節假期臨近，福建各地相關部門紛紛發出倡議，鼓勵彈性休假，并推出“新福州人看福州”活動、“一日游泉州”等舉措，為服務“就地過年”做好準備。

豐富的旅游市場供給，多元的營銷推廣手段，“清新福建”“全福游、有全福”品牌愈發深入人心。2020年以來，福建省文化和旅游廳在危機中育先機、于變局中開新局，通過多重政策助力、深挖文化和旅游消費潛力以及探索多元營銷等方式，有序推進企業復工復產，奏響文化和旅游產業復蘇“加速曲”。

精準施策樹信心

“疫情之下，文化和旅游企業遇到困難，文化和旅游部門要主動作為，有針對性地加強政策宣傳輔導和調節，大力實施‘百千’增產增效行動，幫助企業紓困解難，樹立信心。”福建省文化和旅游廳廳長吳賢德說。

疫情防控期間，福建省文化和旅游廳深入開展“四送六進”掛鉤服務活動，深入景區、旅行社等文化和旅游單位，送政策、送理念、送服務、送扶持，助力企業化危為機。如，在寧德市下黨鄉，掛鉤服務組實地調研“烏金陶”非遺工坊、紅色研學旅游示范基地后提出，下黨鄉要在疫情防控常態化下，策劃推出更多有創意、接地氣的新產品，尤其要重視古村落保護開發、特色民宿發展提升、“烏金陶”非遺傳承弘揚以及新業態培育開發，打響“下鄉的味道”等特色品牌，吸引游客。

在金融紓困方面，福建省文化和旅游廳聯合省級金融監管部門，推動建立金融支持文化和旅游企業“白名單”，著力打通企業融資難點、堵點和痛點。

此外，福建還加大財政資金支持力度，安排8.4億元用于旅游基礎設施、鄉村振興、長征文化公園、全域生態旅游示范區和旅游創優獎勵等；聯合省發展改革委安排專項資金6435萬元支持骨干旅行社復工復產、文化旅游基礎設施和重點景區創新提升等。

通過系列舉措，福建文化和旅游業復工復產按下了“快進鍵”。2020年中秋國慶假期，全省累計接待游客3928.45萬人次，實現旅游總收入340.88億元，分別同比增長5.5％和10.2％，首次實現接待游客、旅游總收入兩項指標正增長。

刺激消費促復蘇

2021年元旦假期前夕，福州市文化和旅游局推出了第二期“全閩樂購 惠聚榕城”文旅樂購券促消費活動，總金額500萬元，參與商家超過300家，覆蓋景區、酒店、旅行社以及各類休閑娛樂場所。元旦假期，福州全市共接待游客138.87萬人次，實現旅游收入9.81億元，成為福建文化和旅游市場強勢復蘇的重要推動力。

“隨著疫情防控進入常態化階段，文化和旅游消費復蘇是重點。要大力推動文旅融合，深挖文化和旅游消費潛力，推出系列政策措施，豐富文化和旅游消費產品供給，開展系列活動，不斷滿足市民、游客出游的需求和熱情，帶動文化和旅游市場加速‘回暖’。”吳賢德說。