在大眾旅游時代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源，而是人們美好生活的新向往，冰雪旅游已走入中國尋常百姓家，成為冬季消費的新時尚。2021中國冰雪旅游發展論壇近日舉辦，期間中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2021》指出：2021年是北京冬奧會倒計時一周年，冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念，推動3億人上冰雪的示范產業。

飛入尋常百姓家

冰雪是大自然的饋贈，冰雪文化、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂、強身健體的日常所需，成為人們提高生活品質的重要選項。

《報告》顯示：人們對冰雪旅游振興的信心已恢復，82％的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動，有53％以上的消費者會選擇維持往年消費水平或者增加預算。疫情防控和消費升級倒逼冰雪旅游市場需求結構加速變遷，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質化、散客化和無接觸需求成為主流。從客源構成來看，本地區游客占比近60％，冰雪旅游本地化特征顯著，參加冰雪旅游的方式主要是與親友結伴同行。從旅行時間來看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2至3天出游時長的游客最多。從冰雪旅游花費的構成來看，住宿花費最大，其次為交通、游覽門票、購物、飲食、娛樂和其他消費，游客住宿主要選擇經濟型品牌酒店和精品民宿。

玩冰雪正在成為百姓冬季的時尚新民俗。冰雪文化的氛圍已形成，冬天玩冰雪已成為時尚的生活方式，被壓抑的國內旅游需求會延續冰雪游的增長態勢，比如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門區域將實現較大幅度增長。今冬冰雪旅游的價格普遍下降，游客可享受到更多實惠。

在游客需求驅動和高品質冰雪旅游供給刺激下，預計2020－2021冰雪季中國冰雪休閑旅游人次將達到2．3億人次，冰雪休閑旅游收入超過3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

拉動經濟新動能

冰雪冷資源變成旅游熱經濟，在全國冰雪資源最豐富的東北、內蒙古、新疆、青海等地，冰雪旅游產業最為集中，發展也最好。文化和旅游部資源開發司副司長宋奇慧表示，冰雪旅游作為旅游業的重要業態，對促進境外消費回流，暢通國內大循環，推動全民健身和健康中國的建設具有重要作用。

冰雪旅游成為冬季消費的新動能，在冬季，冰雪旅游對城市消費拉動作用很突出。一些傳統冰雪旅游目的地已進入全國旅游榜單前列。值得關注的是，南方冰雪休閑娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。隨著冰雪設施和冰雪場所的增加，廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。