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邵武文化特派員小分隊成員在進(jìn)賢村直播銷售黃金百香果。（邵武市和平鎮(zhèn)供圖） “開播僅一小時，60多件百香果就被訂光了！”16日，在邵武和平鎮(zhèn)進(jìn)賢村黃峭家茶直播間，果農(nóng)鄧華指著實時數(shù)據(jù)屏難掩興奮。 百香果暢銷，離不開文化特派員的努力。當(dāng)日，“古風(fēng)新韻 ‘香’約進(jìn)賢”2025邵武和平黃金百香果開采季暨農(nóng)文旅嘉年華啟幕。邵武市文化特派員小分隊深度參與全過程，不僅在前期參與活動策劃，更上陣直播引流帶貨。 據(jù)悉，和平鎮(zhèn)現(xiàn)已發(fā)展黃金百香果標(biāo)準(zhǔn)化種植超1000畝，擁有省內(nèi)最大的百香果苗繁育基地，年繁育“福建一號”等優(yōu)質(zhì)種苗300余萬株，產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)扎實。然而，該產(chǎn)業(yè)此前由于缺乏電商銷售渠道，消費者對品牌認(rèn)知不足，線上銷售量較少。種植基地負(fù)責(zé)人鄒衛(wèi)東坦言：“線上銷售常因包裝簡陋導(dǎo)致運輸破損率高，產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不足也影響溢價?！?/span> 和平鎮(zhèn)文化特派員朱珺在實地調(diào)研后認(rèn)為，“和平百香果可謂是‘生態(tài)金果’，卻未轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知，關(guān)鍵在于缺乏打通生產(chǎn)端標(biāo)準(zhǔn)化與消費端情感鏈接的‘文化橋梁’?！辫b于此，文化特派員們總結(jié)以往經(jīng)驗，制定“營銷賬號矩陣”，實行市、鎮(zhèn)、村三級賬號聯(lián)動。市級賬號聚焦開幕式盛況，為區(qū)域品牌背書，鄉(xiāng)鎮(zhèn)賬號發(fā)布采摘活動宣傳，村級賬號則接地氣地展示果園實景。他們精心策劃話題，讓矩陣內(nèi)的賬號彼此引流、內(nèi)容聯(lián)動，形成強大的傳播合力，活動當(dāng)日吸引省內(nèi)外游客5000余人次。 同時，邵武組織19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的12名特派員，在鄉(xiāng)村會客廳、進(jìn)士酒館等特色文化場景同步開啟直播。在進(jìn)賢宗親文化館，文化特派員鄭賜輝直播帶貨：“甜度實測18度以上……”話音未落，果農(nóng)張長盛舉起手中的百香果補充：“是咧，自然熟的自然甜！歡迎大家來我們村采摘品嘗?！睂I(yè)講解與鄉(xiāng)土實景碰撞，真實感引爆互動。多點直播矩陣協(xié)同發(fā)力，結(jié)合采摘、品鑒、文化故事多維度呈現(xiàn)，銷售成效顯著，僅半天，線上線下銷售百香果2000余公斤，省外訂單激增。（夏雯） |
